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En las últimas semanas en Argentina apareció un spot publicitario, cuyo fin es generar conciencia en la prevención del VIH/SIDA, que ha concitado diversas polémicas. El video, musicalizado con un tema del grupo de cumbia, Piola Vago (la banda del hermano de Carlitos Tevez), financiado por las Naciones Unidas, el Fondo Mundial de la Lucha contra el SIDA, la Tuberculosis y la Malaria y apoyado por el Ministerio de Salud, intenta fomentar el uso del preservativo entre los jóvenes para protegerse del contagio del HIV.

"Sin triki, triki, no hay bang bang" es el mensaje que se imprime sobre el final del clips y en los afiches callejeros. La alusión es clara: si no usas condón (triki-triki) tampoco podrás mantener relaciones sexuales (bang, bang). En el mismo sentido, la letra de la canción cuenta una historia, en la voz de un hombre (el cantante del tema), quién dice que la chica deseada no le permite tener sexo si no utiliza preservativo. La campaña, que cuenta con la participación de varias personalidades famosas, se inició el 1º de noviembre con un mensaje incógnita, fue develado a partir del 5 de noviembre y permanecerá hasta el 1º de diciembre, Día Mundial de la Lucha contra el Sida.

Hasta aquí todo parecería ser constructivo: una campaña publicitaria que tiene como objetivo la prevención del SIDA, que apunta –sin hipocresía- al público joven, a través de un género musical muy escuchado por ellos, y, especialmente, bien directo. Sin animaciones o personajes inverosímiles como alguna vez se utilizaron para luchar contra el consumo de drogas.

Pero no, evidentemente todo está sujeto a las críticas y a las opiniones encontradas. Incluso, aquello que intenta luchar contra una problemática tan compleja como el HIV.

A continuación algunas de ellas: "Qué es discriminatoria" porque la publicidad está musicalizada con cumbia y, se estima, que por estar filmada en un barrio humilde de Lugano; con lo cual se concluiría en que sólo los pobres están expuestos al contagio. "Que no se toma el SIDA en serio". "que es ordinaria y muy baja", "que es barata y de mal gusto", "rayana con la imbecilidad", "que no es entendible", etc, etc, etc. Esas son algunas de las apreciaciones contra el novedoso comercial. Y la pregunta es instantánea: ¿Cuál es, entonces, la manera más efectiva y correcta para generar conciencia y así propiciar el uso del preservativo?

Sin dudas que cualquiera sea la campaña de prevención en torno al tema, generará polémicas.

Sin dudas que, a juzgar por las repercusiones, la pacatería aún está al orden del día en Argentina. Lo cierto es que, de una manera u otra, hay que actuar frente al flagelo que es el SIDA. Y cuanto menos confuso y efectivo sea ese mensaje, mejor. No es cuestión de incurrir en apreciaciones ideológicas, estéticas o semánticas. Lo importante es llegar claramente a los destinatarios. Si eso sucede, el objetivo estará más que cumplido.

¿Tuviste la oportunidad de ver el spot televisivo? Míralo y opina al respecto.